AVE: alkoholireklaami käsitlev memo poliitikutele
Kellele: Eesti Vabariigi Riigikogu ja Valitsuse liikmetele
Kellelt: Ühendus Alkoholivaba Eesti (AVE)
Kuupäev: 20. aprill 2007
Teema: Alkoholireklaami keelustamisest
A. Alkohol on ohtlikum paljudest illegaalsetest sõltuvusainetest
Teadlased seadsid alkoholi sõltuvusainete ohtlikkuse pingereas 5. positsioonile, ettepoole paljudest illegaalsetest sõltuvusainetest.
B. Alkoholireklaam suurendab alkoholi tarvitamist noorte seas
„Noored, kes nägid keskmiselt enam alkoholireklaame jõid rohkem (iga lisaks nähtud reklaam suurendas tarvitatud alkoholikogust 1%)."
C. Alkoholireklaami keelustamine on kuluefektiivne meede
Euroopa Komisjoni tellitud raport toetab alkoholireklaami keelustamist.
D. Alkoholi tarvitamine ka mõõdukates kogustes omab riski
Alkohol sisaldab riski ka väikestes kogustes. Reklaami kaudu alkoholi tarvitamisele kutsumine on rahvatervise huvidega vastuolus.
Ühendus Alkoholivaba Eesti toetab rahva tervist prioriteediks seadvat alkoholipoliitikat, mis peab vajadusel jätma teisejärguliseks võimalikud majandushuvid. Usume, et alkoholi, kui sõltuvust tekitava ja enam kui 60 haigusega seonduva aine, reklaamimise lubamine ei ole Eesti rahva huvides ning suurendab alkoholi tarvitamist peaasjalikult just noorte seas.
A. Alkohol on ohtlikum paljudest illegaalsetest sõltuvusainetest
Käesoleva aasta märtsikuises Briti meditsiiniajakirjas Lancet avaldati Bristoli Ülikooli teostatud uuring, mis seadis pingeritta ohtlikuimad sõltuvusained. Sõltuvusainete ohtlikkust hinnati kolme kriteeriumi järele: aine mõju tarvitaja füüsisele, sõltuvusse jäämise oht ja aine tarvitamise üldine mõju ühiskonnale. Kõige ohtlikumate sõltuvusainete pingerida juhtisid heroiin ja kokaiin ning alkohol pandi ekspertide poolt 5-le positsioonile. Tubakas oli amfetamiini järel 9-s. LSD oli 14. ja Ecstacy 18.
Legaalse uimastina on alkohol seega ohtlikum kui paljud illegaalsed uimastid ja selles pingereas ka eespool kui teine legaalne uimasti tubakas, mille reklaam on keelustatud.
Lähemaks uurimiseks: http://www.thelancet.com/journals/lancet/article/PIIS0140673607604644/fulltext
B. Alkoholireklaam suurendab alkoholi tarvitamist noorte seas
Alkoholi reklaam on noorte küsitlemisel osutunud eriti aktraktiivseks just alaealistele. Üle-euroopaline alkoholireklaami teemaline projekt ELSA jõudis järeldusele, et noori kütkestab alkoholireklaamides esinev huumor, seksikus ning kütkestav elustiil.
Alkohoolsete toodete reklaamimine suurendab üldist alkoholi tarvitamist ja seda eriti noorte seas.
Ajakirjas Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine 2006. aasta 1. jaanuaril avaldatud uurimus „Effects of alcohol advertising exposure on drinking among youth” jõudis järeldusele, et „noored, kes nägid keskmiselt enam alkoholireklaame jõid rohkem (iga lisaks nähtud reklaam suurendas tarvitatud alkoholikogust 1%)."
Lähemaks uurimiseks: http://archpedi.ama-assn.org/cgi/content/full/160/1/18
C. Alkoholireklaami keelustamine on kuluefektiivne meede
2006. aasta 1. juunil avaldatud Euroopa Komisjoni tellitud Euroopa alkoholiraport „Alcohol in Europe” toob välja soovitusliku alkoholikahjude vähendamise efektiivsete meetmete ja programmide komplekti, kuhu kuuluksid „kõik puhuvad” kampaaniad, hinna tõstmine, kättesaadavuse piiramine, perearsti tasandil nõustamine ning alkoholireklaami keelustamine. Kogu selle rakendamine Euroopa Liidus läheks raporti hinnangul maksma 1,3 miljardit eurot, mis moodustab 1% alkoholiga seonduvast kahjust Euroopas (125 miljardit eurot).
Lähemaks uurimiseks: http://ec.europa.eu/health-eu/news_alcoholineurope_en.htm
Sarnastele järeldustele jõudis ka Tartu Ülikooli, Sotsiaalministeeriumi ja Maailma Terviseorganisatsiooni (WHO) uurimus „Haiguskoormuse tõttu kaotatud eluaastad Eestis: seosed riskifaktoritega ja riskide vähendamise kulutõhusus.” Alkoholi tarvitamist vähendavate sekkumiste puhul vaadeldi nö klassikalisi sekkumisi – alkoholi maksustamine, reklaami keelustamine, müügipiirangute karmistamine, joobekontrolli tõhustamine teedel ja tarvitajate nõustamine. Kõik uuritud sekkumised osutusid Eesti oludes äärmiselt kulutõhusateks ja seda eriti erinevate sekkumiste kombineerimisel. Üksikult võetuna olid kõige kulutõhusamad meetmed alkoholist tingitud tervisekaotuse piiramiseks alkoholi maksustamise tõus 50%, reklaami keelustamine ning juurdepääsu piiramine.
Lähemaks uurimiseks: http://www.sm.ee/est/HtmlPages/RiskiKoormus2004/$file/RiskiKoormus2004.pdf
D. Alkoholi tarvitamine ka mõõdukates kogustes omab riski
Alkoholireklaami lubamise peamiseks eelduseks on arusaamine, et alkohol mõõdukalt tarvitatuna on tervisele ohutu või koguni kasulik ja et alkohoolsete toodete tarvitajad on mõõdukad tarvitajad.
Ajakirja Addiction Research and Theory 2005. aasta novembri numbris avaldati Kanada, USA ja Austraalia ülikoolide ühisuurimus, mis teostas metaanalüüsi 54-le varem tehtud uurimusele, mis olid jõudnud järeldusele, et alkoholi mõõdukas tarvitamine on tervisele kasulik. Enamus uurimusi olid teinud vea erinevate katserühmade klassifitseerimisel, seades täiskarsklaste rühma endisi alkoholitarvitajaid, kes olid alkoholist loobunud vanuse või tervisehädade tõttu. Mastaapne uurimus jõudis järeldusele, et seni laialt levinud arusaamine alkoholi positiivsest mõjust südameveresoonkonna haiguste ärahoidmisel on ülehinnatud.
Lähemaks uurimiseks: http://www.iogt.org/admin/pdf/m350jp7v218202g8.pdf
Mõõduka alkoholitarvitamise riski kinnitab ajakirjas American Journal of Epidemiology avaldatud uurimus, mis leidis, et ka üks drink päevas suurendab rinnavähi riski 9%.
Lähemaks uurimiseks: http://aje.oxfordjournals.org/cgi/content/abstract/165/6/667
Mõõdukas alkoholi tarvitamine sisaldab riski rasedatele naistele, autojuhtidele, spetsiifilisi ravimeid tarvitavatele inimestele jne.
Täpsem info:
Lauri Beekmann
Ühendus Alkoholivaba Eesti esimees
5261884
