AVE: Alkoholireklaami regulatsioon Euroopas ei kaitse noori
24 Euroopa riigi osalusel läbiviidud alkoholireklaami ja –turustamist uurinud projekt ELSA jõudis lõppjäreldusele, et seadused Euroopas kaitsevad noori ebapiisavalt.
Euroopa Komisjoni poolt rahastatud projekt leidis, et liiga paljud alkoholireklaamid on noortele atraktiivsed ning olemasolevad seadused võimaldavad alkoholitootjatel ja reklaamifirmadel tõlgendada regulatsioone vastavalt oma soovidele.
Projekti üheks lõppjärelduseks ja soovituseks on alkoholireklaami reguleerivate seaduste ühtlustamine terves Euroopas. Seaduste harmoniseerimisel peaks olema eesmärgiks reklaami hulga ja noori kütkestava atraktiivsuse vähendamine.
Projekti ühe osana tehti ülevaade valdkonnas teostatud uurimustest, mille kokkuvõte kinnitas, et mida enam näevad noored alkoholireklaame, seda suurema tõenäosusega ja rohkem tarvitavad nad alkoholi. Efekt võimendub kui nähtud reklaamid on just noortele atraktiivsed.
„Alkoholi reklaamimise negatiivne mõju noorte joomisharjumustele on tõestatud piisavalt. See fakt sunnib valitsusi võtma kasutusele meetmeid alkoholireklaami piiramiseks,” ütles projekti juhtinud Hollandi alkoholikahjudega tegeleva uuringuasutuse STAP liider Wim van Dalen.
Hetkel on Euroopa 24 riigis 76 erinevat regulatsiooni, millest enamus (49) on riiklikud ning 27 on alkoholitootjate endi seatud (eneseregulatsioon).
2001. aastal Euroopa Nõukogu poolt välja antud soovitused alkoholi reklaamimise teemal on integreeritud enamikesse riiklikesse seadustesse. ELSA projekti järeldustest aga selgub, et need soovitused ei kaitse noori piisavalt alkoholireklaami mõju eest. Euroopa Nõukogu soovitused ei käsitle näiteks huumori teemat, mis projekti liikmesriikide kohalike uurimuste põhjal oli noorte jaoks üheks atraktiivseimaks elemendiks alkoholireklaamides. Lisaks ei piira Euroopa Nõukogu soovitused alkoholireklaamide kogust, mis on üheks peamiseks probleemiks.
Uurimus ei leidnud teaduslikku tuge alkoholitootjate eneseregulatsiooni efektiivsusele. ELSA projekti järelduseks on, et eneseregulatsioon ei tohi kunagi olla alternatiiviks riiklikule reguleerimisele, mis erinevalt eneseregulatsioonist piirab ka alkoholireklaami sagedust ja meedias esitamise hulka.
ELSA projektis osalenud organisatsioonid kutsuvad Euroopa Liitu võtma juhtroll alkoholireklaami reguleerivate seaduste harmoniseerimisel terves Euroopas. Seadused peavad esmajoones kaitsma noori.
ELSA eestipoolne partner, Ühendus Alkoholivaba Eesti (AVE), on korduvalt pööranud tähelepanu, et Eesti seadused, mis lubavad alates kella 20.00-st alkoholi TV-s reklaamida, ei kaitse alaealisi, kelle jaoks sageli alles siis põhilised saated algavad. „Toetame alkoholireklaami täielikku keelustamist. Kui me soovime oma noorte väärtushinnaguid muuta ei õnnestu see samal ajal alkoholi tarvitamist idealiseerides,” ütles AVE esimees Lauri Beekmann. „Oleme suve lõpus käivitanud ka alkoholireklaami keelustamiseks toetuskampaania www.ave.ee/manifest millele otsime erinevate rahvaalgatuslike organisatsioonide toetust.”
ELSA (Enforcement or national Laws and Self-regulation on advertising and marketing or alcohol) - www.elsa-europe.org
Lähem informatsioon:
Lauri Beekmann
Ühendus Alkoholivaba Eesti esimees
5261884
W.E. van Dalen
STAP (National Foundation for Alcohol Prevention) direktor
+31 (0)30-6565041/ +31 (0)6-53295544
